بررسی اثر تصویر شرکت بر قصد خرید با میانجی گی تبلیغات دهان به دهان

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر شرکت بر قصد خرید با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان می باشد. جامعه آماری این تحقیق مشتریانی که از تورهای آژانس های مسافرتی شهر تهران استفاده می کردند، در نظر گرفته شده است، و ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد. از روش نمونه گیری در دسترس برای انتخاب نمونه آماری استفاده شد است که در مجموع 246 مشتری داده های این پژوهش را تأمین نمودند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شده است. در ابتدا سطح مطلوبیت متغیرها و شاخص های آنها با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای مورد آزمون قرار گرفته، و همچنین رابطه مثبت بین متغیرها از طریق همبستگی و ضریب مسیر آزمون تی تایید شد سپس با استفاده از نرم افزار لیزرل و تحلیل عاملی تاییدی ومعادلات ساختاری به آزمون مدل پرداخته که نهایتا مقادیرشاخص های برازندگی نشان دادمدل ازبرازش مناسب برخورداراست.