غلام رضا سلیمانی - دکتری مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
روح الله مهرعلیزاده - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
سیدمرتضی حسینی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

در طول سالهای متمادی فرش دستباف یکی از مهمترین اقلام صادرات غیر نفتی کشور بوده است که با ابعاد و ارزشهای برجسته اقتصادی, فرهنگی و ملی آن, برای صادرات در سطح بین المللی تولید و عرضه می شود. در طی چند دهه اخیر همواره عوامل محیطی مختلفی از جمله پیدایش کالاهای جانشین، نوسانات نرخ ارز، رکود اقتصاد جهانی, کاهش تقاضا، روابط سیاسی، افزایش رقابت، تحریم های اقتصادی و غیره منجر به رشد نزولی صنعت فرش دستباف ایران در بازار داخلی و خارجی گردیدند [ 9]. علیرغم یکه تازی ایران بعنوان رهبر بازار فرش دستبافت دنیا، متاسفانه آمار نشان می دهد در نتیجه افزایش فضای رقابتی شاهد افزایش تعداد رقبا و به تبع آن کاهش سهم نسبی بازار ایران در سطح بین المللی می باشیم.از طرفی فقدان برنامه ریزی استراتژیک و بازاریابی سنتی نیز یکی از مشکلات و موانع صادرات فرش ایران است که در صورت استمرار منجر به دستیابی بیش از پیش بازار توسط رقبای خارجی و نزول سهم صادرات فرش ایران خواهد شد [2] لذا در این تحقیق سعی شده تا با بررسی وضع موجود و شناسایی عوامل تاثیرگذار بر هنر صنعت فرش دستباف و با کمک خبرگان این صنعت ر اهبردهای توسعه فرش دستباف ایران را تدوین و در همین راستا اگوی مناسبی را ارائه نماییم.

برنامه ریزی استراتژیک-بازاریابی صادراتی-صادرات غیر نفتی-عوامل موثر بر بازاریابی فرش