رودابه جهانیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رضا شافعی - دکترای مدیریت بازرگانی و استادیار دانشگاه کردستان
عادل صلواتی - دکترای مدیریت دولتی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

هدف این پژوهش شناسایی اثرات اعتماد سبز بر ارزش ویژه برند سبز در مشتریان نمایندگی های لوازم خانگی و لوازم خانگی های فروشگاه های زنجیره ای شهر ستان سنندج است . اعتماد سبز به عنوان متغیر مستقل و ارزش ویژه برند سبز به عنوان متغیر وابسته از مطالعه یوشان چن (2010) انتخاب شده اند . برای سنجش این ابعاد از پرسشنامه ی محقق ساخته که به تائید خبرگان رسیده که دارای 13 شاخص می باشد استفاده شده است . این پژوهش از نظر روش اجرا از نوع پژوهش های توصیفی از شاخه همبستگی است و روش نمونه گیری، تصادفی در دسترس می باشد . جامعه آماری این پژوهش را مشتریان نمایندگان لوازم خانگی و لوازم خانگی های فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج است که از این جامعه آماری نامحدود تعداد 384 نفر به عنوان نمونه پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند به منظور بررسی اثرات میان متغیرها ی پژوهش از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزاری لیزرل استفاده شده است . بر این اساس نتایج دست آمده حاکی از آن است که اعتماد سبز دارای اثر مستقیم و معنا داری بر ارزش ویژه برند سبز است. نهایتا اینکه پیشنهادهایی در پایان پژوهش ارائه گردیده است.

اعتماد سبز-ارزش ویزه برند سبز-مدل یابی معادلات ساختاری-فروشگاه های لوازم خانگی سنندج