بررسی تأثیر مفاهیم بازاریابی سنتی در میزان وفاداری رای دهندگان در حوزه بازاریابی سیاسی
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,024
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE01_1427
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
پژوهش حاضر ضمن شناسایی عوامل مؤثر بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود پس از رأی دادن و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود و تحلیل آن ها، متغیرهای عوامل محیطی، عوامل آمیخته های بازاریابی و عوامل روانی و فردی که بر وفاداری به رأی تأثیر داشته اند، را شناسایی کرده است و به صورت موردی در انتخابات ریاست جمهوری سال 1388 و 1392 مورد آزمون قرار داده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. سپس برای تحلیل و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل پرسشنامه ای شامل 38 سؤال طراحی شده است. تعیین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شده، و با استفاده از نرم افزار SPSS به تحلیل آن ها پرداخته شده است. در نهایت مدل اندازه گیری مرتبط به وفاداری که تابعی از سه متغیر مستقل و یک متغیر وابسته است، تبیین شده است. همچنین از طریق اجرای آزمون رگرسیون چند متغیره سه فرضیه اصلی و یازده فرضیه فرعی این تحقیق آزمون شد و مشخص شد که به ترتیب بین متغیرهای مستقل عوامل اقتصادی، فرهنگی، سیاسی، رقبا، محصول، قیمت، توزیع، ترفیع، شخصیت، تلقیات و سبک زندگی با متغیر وابسته وفاداری افراد به رأی خود رابطه معناداری وجود دارد.
Keywords:
وفاداری- بازاریابی سیاسی- رگرسیون- رأی
Authors
مطهره توتچی
دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه غیرانتفاعی کار
حسین عابدی
استادیار، موسسه غیرانتفاعی کار
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :