بررسی تأثیر مفاهیم بازاریابی سنتی در میزان وفاداری رای دهندگان در حوزه بازاریابی سیاسی

Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,024

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICPEEE01_1427

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

Abstract:

پژوهش حاضر ضمن شناسایی عوامل مؤثر بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود پس از رأی دادن و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل بر وفاداری افراد به رأی و نظر خود و تحلیل آن ها، متغیرهای عوامل محیطی، عوامل آمیخته های بازاریابی و عوامل روانی و فردی که بر وفاداری به رأی تأثیر داشته اند، را شناسایی کرده است و به صورت موردی در انتخابات ریاست جمهوری سال 1388 و 1392 مورد آزمون قرار داده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. سپس برای تحلیل و بررسی میزان تأثیر هر یک از این عوامل پرسشنامه ای شامل 38 سؤال طراحی شده است. تعیین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شده، و با استفاده از نرم افزار SPSS به تحلیل آن ها پرداخته شده است. در نهایت مدل اندازه گیری مرتبط به وفاداری که تابعی از سه متغیر مستقل و یک متغیر وابسته است، تبیین شده است. همچنین از طریق اجرای آزمون رگرسیون چند متغیره سه فرضیه اصلی و یازده فرضیه فرعی این تحقیق آزمون شد و مشخص شد که به ترتیب بین متغیرهای مستقل عوامل اقتصادی، فرهنگی، سیاسی، رقبا، محصول، قیمت، توزیع، ترفیع، شخصیت، تلقیات و سبک زندگی با متغیر وابسته وفاداری افراد به رأی خود رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

وفاداری- بازاریابی سیاسی- رگرسیون- رأی

Authors

مطهره توتچی

دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه غیرانتفاعی کار

حسین عابدی

استادیار، موسسه غیرانتفاعی کار

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • خیری، بهرام و منصوره عباسعلی زاده(1387) بازاریابی سیاسی؛ پیش به ...
  • خیری، بهرام. قاسمی، بهروز. میرابی، وحیدرضا. قلی پورسنگلجی، پویا(1390)بررسی تاثیر ...
  • روستا، احمد و ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید(1380). مدیریت بازاریابی. ...
  • طوفانی اصل، اویس(1386) ارتقاء مشارکت سیاسی شهروندان ایرانی : تبیین ...
  • کفاش پور، آذر و نجفی سیاهرودی مهدی، علوی سید مسلم(1387)، ...
  • موون، جان و مینور، میشل(1388). رفتار مصرف کننده. (ترجمه: کامبیز ...
  • نائیجی، محمدجواد(384 1).افسانه دموکراسی. تهران:سازمان انتشارات کیهان. ...
  • _ _ _ _ _ 1992 British ...
  • _ _ _ _ _ _ Is: 1, pp.4 - ...
  • Pistolas, A. (2009). "Political Marketing and Its Impact on Voting ...
  • نمایش کامل مراجع