بررسی تأثیر آمیخته ترفیع بر قصد خرید داروهای گیاهی مطالعه موردی: شهراصفهان

امروزه اهمیت گیاهان دارویی نه فقط در دنیای پیشرفته که در جهان در حال توسعه نیز، بیش از پیش عیان گشته است. علیرغم این که گیاهان دارویی و فراوردههای مشتق شده از آنها نقش بسزایی در تأمین سلامت بشر دارند، فروش آنها نیازمند فرآیند بازایابی دقیقیاست. بنابراین هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر آمیخته ترفیع بر قصد خرید داروهای گیاهی میباشد. این پژوهش کاربردی و از نظرجمعآوری دادهها، توصیفی- پیمایشی است. اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریق پرسشنامه جمعآوری گردید. بدین منظور نمونهای 251 نفری از میان مصرفکنندگان بالای 22 سال داروهای گیاهی شهر اصفهان، انتخاب شد. دادهها با استفاده از نرمافزارهای آماری SPSS وAmos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج حاکی از آن است که پیشبرد فروش، تبلیغات و فروش شخصی بر قصد خرید تأثیر مستقیم و معنادار دارند، در صورتی که بازاریابی مستقیم و روابط عمومی تأثیر معناداری بر قصد خرید ندارند

Keywords:

آمیخته ترفیع , قصد خرید , داروهای گیاهی