بررسی رابطه بین ویژگیهای شخصیتی مصرف کننده با شخصیت برند ووفاداری به برند مطالعه موردی بازارتلفن همراه
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 895
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_286
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
هم اکنون سازمانها و شرکتها به خوبی این نکته را دریافته اند که برای حضور قوی در بازار رقابتی و پیچیده امروزی نیاز مبرمی به برندسازی وجود دارد. یکی از مطلبویت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. در این میان انجام تحقیقات در خصوص ابعاد برند و عوامل مرتبط با آنها راهگشای فعالیت های شرکتها خواهد بود. بر این اساس این پژوهش نیز جهت بررسی رابطه ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان با شخصیت برند و وفاداری به برند در زمینه تلفن همراه انجام گرفته است. داده های این تحقیق بر اساسی 166 پرسشنامه توزیع شده در شهر ارومیه بالا دست آمده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین ویژگی های شخصیتی و شخصیت برند، شخصیت برند و وفاداری به برند، و همچنین ویژگی های شخصیتی و وفاداری به برند رابطه معنی داری وجود دارد
Keywords:
Authors
مسعود کیماسی
استاددانشکده مدیریت دانشگاه تهران
کامران آسیابان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران
دنیا درویشی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :