نگاهی به تصویر کشور مبدأ و نقش آن در شکلگیری وفاداری برند و ارزش ویژه برند
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 733
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_300
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
هدف این مطالعه فراهمسازی مدلی جهت بررسی نقش تصویر کشور در شکلگیری ارزش ویژه برند با درنظر گرفتن نقش وفاداری مشتریان در صنعت خودروسازی ایران است. همچنین این پژوهش به روشن ساختن نقش اجزای مختلف تصویر کشور مبدأ دراثرگذاری بر فرایند تصمیم خرید مصرفکنندگان میپردازد. دادههای این پژوهش با استفاده از پرسشنامه و از طریق توزیع میان 400 نفر از دارندگان خودروهای هدف جمعآوری شدند و سپس بوسیله روش مدلسازی معادلات ساختاری و بکارگیری نرم- افزارهای SmartPLS و SPSS ، مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن است احساسات مصرفکننده به یک برند و کشورمبدأ آن، تأثیری معنادار بر وفاداری وی و متعاقبا بر ارزش برند موردنظر دارد. نتایج همچنین نشان دادند میان شناخت فرد از ویژگیهای کشور مبدأ و وفاداری نگرشی وی ارتباط معناداری وجود ندارد. یافتههای این پژوهش میتوانند سهمی به سزا در بسط ادراکات ما از پدیده تصویر کشور مبدأ داشته باشند و چارچوبی راهنما برای بازاریابان و بازرگانان در سطح بینالملل فراهم سازد تا اطلاعات مرتبط با کشور و برند خود را به شکلی اثربخشتر مدیریت نمایند
Keywords:
Authors
راضیه زیلایی
کارشناس ارشد بازاریابی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
اسداله کردنائیج
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
پرویز احمدی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :