خالد علی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
هوشنگ تقی زاده - نویسنده مسئول و عهدهدار مکاتبات دانشیار، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند در کاربران تلفن همراه بود. نمونه پژوهش عبارت بود از 171 نفر دانشجو که با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای از دانشکدههای دانشگاه آزاد اسلامی مهاباد انتخاب شدند. آزمودنیهابه پرسشنامه شخصیت برند آکر و پرسشنامه محقق ساخته تعهد به برند پاسخ دادند. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین شخصیت برند وتعهد عاطفی به برند و نیز بین ابعاد شخصیت برند )صداقت، اشتیاق و هیجان، صلاحیت، کمال و قوت و استحکام( و تعهد عاطفی به برند وجود داشت. مقدار همبستگی بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند0/62 بود. در این میان بیشترین مقدار همبستگی از میان ابعاد شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند به مولفه اشتیاق و هیجان اختصاص داشت0/56 نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که شخصیت برند و همه مولفههای آن قادر به پیشبینی معنادار تعهد عاطفی به برند بودند. شخصیت برند نیز به میزان 0/39قادر به پیشبینی تعهد عاطفی به برند بود و از بین ابعاد، بیشترین مقدار پیش بینی متعلق به اشتیاق و هیجان 0/32 بود

برند، شخصیت برند، ابعاد شخصیت برند، تعهد عاطفی به برند، کاربران تلفن همراه