بررسی عوامل ایجادکننده تمایل به خرید و مصرف کالای سبز

در سالهای اخیر نگرانیهایی در خصوص محیط زیست تمامی ابعاد زندگی بشری را به خود اختصاص داده است. این موضوع که منابع محدود ما دچار آسیب شده است و ادامه یافتن این روند آینده حیات بشری را بر روی کره ی زمین مختل خواهد کرد، مسئولان و محققان را بر آن داشت تا در این زمینه چاره اندیشی کنند. در این پژوهش چند نمونه از پژوهشهای سالهای اخیر، که بازاریابی سبز را از جوانب مختلف در خصوص زیست بوم و راه حلهای کمک به آن بررسی و مطالعه نموده اند، ارائه شده است؛ من جمله پژوهشی که اثر ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار خرید مصرف کننده بررسی نموده و این ابزارها شامل: تبلیغات زیستی، نام تجاری زیستی و برچسب زیستی می باشد، و همچنین پژوهشی دیگر که به بررسی رفتار خرید محصولات سبز در جوانان پرداخته و نتایج نشان داد که محصولات سبز از آگاهی قابل توجهی در میان جوانان تهرانی برخوردارند و از میان عوامل : تأثیرات اجتماعی، نگرش زیست محیطی، نگرانی زیست محیطی، درک اهمیت مشکلات محیط زیست، درک افراد از مسئولیت اجتماعی، درک اثربخشی زیست محیطی و نگرانی افراد از برداشت شخصی که بر تمایل خرید سبز در جوانان موثر است چهار عامل تأثیرات اجتماعی، نگرانی زیست محیطی، درک افراد از مسئولیت اجتماعی و نگرانی افراد از برداشت شخصی در خرید جوانان بیشترین تاثیر را دارند.

Keywords:

بازاریابی سبز , رفتارخرید مصرف کننده , محیط زیست , تبلیغات زیستی