نسیم رحمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

در بازار رقابتی امروز شناخت نیازهای مشتریان و بازار از پیچیدگی بسیار بالایی برخوردار است که این پیچیدگی بالا باعث کاهش درآمد و از دست دادن مشتریان به وسیله رقبا می گردد. هوشی بازاریابی ابزاری است برای غلبه بر پیچیدگی های مسائل بازاریابی در تمام سطوح سازمان ها و شرکتهای بازرگانی که مشکل بازاریابی دارند. در این تحقیق سعی شده است به شناسایی نقش هوش بازاریابی در موفقیت بازاریابی فروشگاه دیجی کالا پرداخته گردد. در این تحقیق پس از مطالعه متون مرتبط پرسشنامه ای تهیه گردید که بین ۲۸ نفر از مدیران، بازاریابی غروشگاه دیجیکالا توزیع و جمع اوری گردید. که بعد از تحلیل داده های به دست امده بوسیله ازمونهای کولموگروف-اسمیرنوف و تی تک نمونه ای و رتبه بندی آنها با استفاده از آزمون فریدمن مشخص گردید که هوش بازاریابی در ورود و بسط بازار جدید و تسخیر شده و شناخت نیازهای پنهان و واقعی مشتریان و کاهش خطرات ریسک و ورود به بازار تاثیر گذار در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا موثر است

هوش ، هوش بازاریابی ، فروشگاه دیجی کالا ، کاهش ریسک