بررسی تاثیر تبلیغات بر موفقیت برند
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,401
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_496
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
Abstract:
شرکت های تجاری هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغات می کنند تابتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان رامتقاعد سازند تا هنگام خرید نام تجاری آنها را برسایرنام های تجاری ترجیح دهند اما ایا صرف هزینه های هنگفت برای این منظورنتایج مطلوب به دنبال خواهد داشت و یاخواهد توانست موجبات دستیابی بنگاه های تجاری را به اهداف فراهم سازد؟ هدف تمام فعالیت های بازاریابی ایجادوفاداری مصرف کنندگان نسبت به علامت تجاری و مراجعه مجدد مشتریان می باشد که مستلزم بوجود اوردن اعتماد مصرف کنندگان به علامت تجاری است هدف ازانجام این مطالعه دستیابی به مبنایی تجربی است که اثربخشی تبلیغات را اثبات کند و رابطه آن راباموفقیت برند موردارزیابی قراردهد بدین منظور تبلیغات شرکت روژین تاک به عنوان نمونه موردمطالعه قرارگرفت و شهروندان کرمانشاهی نیز که مخاطبان تبلیغات هدف بودند به عنوان جامعه اماری پژوهش انتخاب شدند پژوهش حاضر ازنظر هدف پژوهشی کاربردی و ازنظر روش جمع اوری داده ها توصیفی ـ پیمایشی است برای جمع اوری داده های پژوه ش ازابزار پرسشنامه استفاده شد پس ازتجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار spss نتایج بدست آمده حاکی ازاثربخش بودن تبلیغات شرکت روژین تاک است و بیان میدارد که رابطه مثبت و معنادار بین تبلیغات اثربخش و موفقیت برندوجود دارد
Keywords:
Authors
فرشاد فتحی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد کرمانشاه
طاهر نثاری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد کرمانشاه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :