فرشاد فتحی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد کرمانشاه
طاهر نثاری - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد کرمانشاه

شرکت های تجاری هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغات می کنند تابتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان رامتقاعد سازند تا هنگام خرید نام تجاری آنها را برسایرنام های تجاری ترجیح دهند اما ایا صرف هزینه های هنگفت برای این منظورنتایج مطلوب به دنبال خواهد داشت و یاخواهد توانست موجبات دستیابی بنگاه های تجاری را به اهداف فراهم سازد؟ هدف تمام فعالیت های بازاریابی ایجادوفاداری مصرف کنندگان نسبت به علامت تجاری و مراجعه مجدد مشتریان می باشد که مستلزم بوجود اوردن اعتماد مصرف کنندگان به علامت تجاری است هدف ازانجام این مطالعه دستیابی به مبنایی تجربی است که اثربخشی تبلیغات را اثبات کند و رابطه آن راباموفقیت برند موردارزیابی قراردهد بدین منظور تبلیغات شرکت روژین تاک به عنوان نمونه موردمطالعه قرارگرفت و شهروندان کرمانشاهی نیز که مخاطبان تبلیغات هدف بودند به عنوان جامعه اماری پژوهش انتخاب شدند پژوهش حاضر ازنظر هدف پژوهشی کاربردی و ازنظر روش جمع اوری داده ها توصیفی ـ پیمایشی است برای جمع اوری داده های پژوه ش ازابزار پرسشنامه استفاده شد پس ازتجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار spss نتایج بدست آمده حاکی ازاثربخش بودن تبلیغات شرکت روژین تاک است و بیان میدارد که رابطه مثبت و معنادار بین تبلیغات اثربخش و موفقیت برندوجود دارد

اثربخشی تبلیغات ، موفقیت برند ، منحصربفردبودن ، خلاقیت و پیام ، رسانه ، پژوهشات بازار