محمدابراهیم ابراهیمی ملکشاه - مدیر برنامه ریزی و کنترل پروژه شرکت کود شیمیایی اوره هرمز، تهران، ایران
حوریه جنیدی جعفری - دندانپزشک، تهران، ایران

در امتداد تولیدات روز افزون محصولات و عرضه خدمات، نامهای تجاری محرک های تعیین کننده ای جهت خرید تولیدات و اخذ تصمیم های مربوط به مصرف آنها می باشند. بنابراین نامهای تجاری در بردارنده یک دارائی ناملموس ذاتی در اغلب شرکتها می باشند. جهت بهحداکثر رساندن این دارائی، این مقاله مدل های گوناگونی از ارزش ویژه نام تجاری را جهت بهینه کردن بهره وری ارائه می کند. اگرچهاغلب این موارد رویکرد خود را بر دیدگاهی با تمرکز بر درک مشتریان از نام تجاری و رفتار مربوط به خریدشان استوار ساخته اند. یک رویکرد یکپارهه برای نمونه شامل کارمندان به عنوان یک منبع مهم داخلی جهت ارزش ویژه نام تجاری، تاکنون مورد توجه کمی واقع شده است. هدف مقاله پیش رو رفع نقص ارزش ویژه نام تجاری از طریق توسعه یک مدل تلفیقی جدید می باشد. این رویکرد به کاوش منابع ارزش ویژه نام تجاری از منظر درونی و بیرونی در سطوح رفتاری و مالی به منظور دستیابی به رویکردی دقیقتر و پایدارتر می پردازد.

نام تجاری، مدیریت نام تجاری، ارزش ویژه نام تجاری