تاثیرجهانی سازی برند ادراک شده و ارزش نماد محلی برند بر قصد خریدمصرف کننده،بواسطه عوامل تاثیرگذاربرآن ونقش تعدیلگر نژاد پرستی مصرف کننده
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 748
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_173
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
افزایش رقابت بین برندهای جهانی و محلی نه تنها در کشورهای توسعه یافته )مثل ژاپن( بلکه در کشورهایی با اقتصاد صنعتی شده نوپا )مثل کره و مکزیک ( و کشورهای در حال صنعتی شدن مانند ایران هم بوجود آمده است.از طرفی در بازارهای چند ملیتی امروزی،برایبازاریابان درک این موضوع که مصرف کنندگان چگونه انتخاب می کنند و چرا برخی مصرف کنندگان برندهای جهانی را به برندهایمحلی ترجیح می دهند،مهم است.هدف مطالعه حاضر،بررسی تاثیرگذاری جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی برقصد خرید مصرف کننده به واسطه کیفیت ادراک شده وپرستیژ برند ونقش تعدیلگرنژاد پرستی مصرف کننده می باشد.بدین منظور مسیر هایی که جهانی سازی برند ادراک شده وارزش نماد محلی قصد خرید مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد را دنبال کرده که این مسیر ها از سه منبع متفاوت کیفیت ادارک شده برند،پرستیژ برند و مزایای روانی جهانی سازی برند ادراک شده می باشد
Keywords:
جهانی سازی برند ادراک شده , ارزش نماد محلی برند , کیفیت ادراک شده برند , پرستیژ برند , قصد خرید مصرف کننده , نژاد پرستی مصرف کننده
Authors
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت دانشکده علوم اداری واقتصادی ،دانشگاه فردوسی مشهد
زهرا حسین نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه فردوسی مشهد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :