علیرضا اخوان علاف - مدرس، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران
محمد شهبازی - مدرس، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران
محمد ناصری - عضو هیئت علمی، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران
محمدجعفر شعفی - پژوهشگر، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران

رفتار مصرف کننده و رفتار خرید یکی از مباحث اصلی علم بازاریابی است که تحت تأثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، اجتماعی، شخصی و روان شناختی قرار دارد. در گذشته تمایل به خرید و الگوهای مصرف، فقط به تأمین حداقل نیازها ی اساسی مانندخوراک و پوشاک محدود می شد، اما در جوامع امروزی خرید و مصرف، پدیده هایی می باشند که با الگوهای جدید قابل تعریف هستند خرید کردن افراد دارای الگوهای متعدد است که آن نیز متأثر از ویژگی های فردی و اجتماعی همانند میزان تحصیلات، وضعیت اقتصادی، روابط عاطفی و محیط اجتماعی است. تبلیغات ، عوامل محیطی، استفاده از رنگ ها و مدل های جدید و بکار بردن عوامل روانی می تواند در شدت بخشیدن به این انگیزه موثر باشد. در این راستا پژوهش حاضر به بررسی تأثیر افسردگی و وسواس بار رفتار خر ید مصرف کنندهپرداخته است. لذا به منظور سنجش متغیرهای پژوهش و بررسی مدل پژوهش، دو متغیر افسردگی و وسواس در بین اعضای نمونه آماری 382 نفر( مورد مطالعه قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده در مطالعه های میدانی، پرسشنامه محقق ساز بوده که جهت تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده و عدد 0/76 بدست آمده است. این پژوهش بر حسب هدف، کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جهت تحلیل داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و آزمون - t تک گروهی استفاده شده که یافته های پژوهش نشان می دهد افسردگی و وسواس بر رفتار خرید مصرف کننده تأثیر دارد. نتایج این پژوهش، به بنگاه ها و مجتمع های تجاری کمک می کند تا تأثیر افسردگی و وسواس را بر رفتار خرید مصرف کنندگان لحاظ نمایند

افسردگی، وسواس، رفتار خرید مصرف کننده