بررسی تأثیر مدیریت نام تجاری بر فرآیند خرید و رفتار مصرف کننده

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 510

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF05_264

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

Abstract:

تحولات پیچیده و پرشتاب جهانی در عرصه های علم، فناوری، ارزشها و معیارها بسیاری از سازمانهای موفق جهان را بران داشته است تا اهداف، روشها و ساختار خود را در جهت شناخت هر چه بیشتر مشتریان و خواسته های آنان هدایت کنند ومشتریان را در مسیر انتخاب بهینه محصول قرار دهند. در ادبیات کلاسیک اقتصاد، نیروی کار، سرمایه و زمین )مواد خام( سه عنصر اصلی تولید و سرچشمه های اصلی ثروت بشمار می آید. در روشهای سنتی حسابداری صنعتی نیز برای محاسبه قیمتفروش ؛ هزینه دستمزد، مواد اولیه و سربار با یک میزان سود معقول جمع زده می شود. ولی هیچ یک از این دو الگو قادرنیستند توضیح دهند که چگونه یک ساعت رولکس با کارآیی، کیفیت و زیبایی مشابه، به سه برابر قیمت یک ساعت سیکو به فروش می رسد.رویکردهای نوین بازاریابی این پدیده را با هویتی که نام تجاری برای مشتری به همراه دارد، توضیح می دهند. هدف این مقاله ارائه موضوعات و کلیاتی از نام تجاری در قالب رفتار مصرف کننده در محدوده ادبیات نظری است تا تأکیدی داشته باشد بر ارزش آفرینی شرکتها از طریق مدیریت نام تجاری

Keywords:

نام تجاری 1 , ارزش ویژه نام تجاری 2 , تعمیم نام تجاری 3 , وفاداری 4 , اخلاقیات 5 , فرآیند خرید رفتاار مصارف کننده

Authors

کمال قلندری

عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران -

شهین جافری

کارشناس ارشد مدیریت آموزشی، دانشگاه پیام نور، ایران

بهمن جافری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ساترلند، ماکس _ روان شناسی تبلیغات تجاری"، سینا قربانلو، انتشارات ...
  • موون، جان سی ؛ مینور، میشل اس 2 رفتار مصرف ...
  • نوئل کاپفرر، ژان "مدیریت راهبردی نام تجاری"، سینا قربانلو، انتشارات ...
  • هاوکینز، دل، بست _ راجر، کانی، کنث _ رفتار مصرف ...
  • Christopher, Martin (1996). "From brand values to customer value", Journal ...
  • Constantinides, Efthymios (2004). "Influencing the online consumers behavior: the web ...
  • Crosno, Jody 1..Freling, Traci H. & Skinner, Steven J. (2009). ...
  • Czellar, Sandor (2003). "Consumer attitude toward brand extensions: An integrative ...
  • Donio', Jean _ Massari, Paola & Passiante, Giuseppina (2006). "Customer ...
  • Fan, Ying (2005). "Ethical branding and corporate reputation", Corporate C ...
  • Hawkins, del _ Best, rojer & Coney, Kenneth (2007). "Consumer ...
  • Herremans, Irene M. ; Ryans, John K. & Aggarwal , ...
  • Frank Huber, Andreas Herrmann, Robert E. Morgan, (2001). "Gaining competitive ...
  • Kayaman, Ruchan & Arasli, Huseyin (2007). "customer based brand equity: ...
  • Solomon _ Micheal (2005). "consumer Behaviour", 5 th: prentice Hall. ...
  • Khanh V. La, Jay Kandampully, (2004). "Market oriented learning and ...
  • نمایش کامل مراجع