تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت مهندسی مرآت پولاد اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت مهندسی مرآت پولاد اصفهان انجام گرفت روش این تحقیق بر اساس هدف ، کاربردی و از نظر شیوهی گردآوری داده هاتوصیفی و ازنوع پیمایشی است جامعه اماری دراین تحقیق شامل 148 نفر ازمهندسین شرکت پولادمرات اصفهان می باشد روش نمونه گیری مورداستفاده دراین پژوهش روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و ازجدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده گردیده است که 102 نفر بدست آمد ابزار جمع اوری داده ها درپژوهش حاضر عبارت است ازپرسشنامه های ابزار های بازاریابی سبز و پرسشنامه رفتارمصرف کننده که روایی پرسشنامه ها توسط اساتید و تحلیل عاملی تاییدی و پایایی پرسشنامه ها به کمک ضریب ا لفای کرونباخ با مقادیر 0/816 و0/822 تایید شد برای تجزیه و تحلیل داده ها ازازمونهای اماری T استیودنت و فریدمن استفاده شده است نتایج حاصل ازتحقیق نشان داد که ابزارهای بازاریابی سبز شامل تبلیغات محلی سبز برند سبز و برچسب سبز بررفتارخرید واقعی مشتری تاثیر دارد

Keywords:

بازاریابی سبز , تبلیغات برندسبز , برچسب سبز , رفتارمصرف کننده