نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 737
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAIE01_181
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
تبلیغات همواره به عنوان یک عامل موثر بر وفاداری برند در نظر گرفته شده است. تبلیغات با تقویت باورها و احساسات مصرف کننده در رابطه با برند، می تواند در ایجاد وفاداری مشتریان نسبت به برند موثر باشد. هدف این مقاله بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر می باشد. روش گردآوری اطلاعاتی به صورت مطالعه کتابخانه ای یا مروری می باشد. در ابتدا مقدمه و پیشینه تحقیقات مطرح گردید و سپس به تبلیغات، مشوق های فروش، برند اشاره شد و همچنین به نقش تبلیغات و مشوق های فروش در شرایط برندهای برابر پرداخته شده است. نتایج حاصل از بررسی نشان داده است که : مدیران باید ابتدا آگاهی از نام تجاری را ایجاد کنند که راهی برای ایجاد ارتباط های مختلف مشتری با نام تجاری است و سپس به یافتن راهی برای ایجاد وفاداری بیشتر، بر ارتباطات نام تجاری تمرکز کنند. مدیران نام تجاری باید درباره استفاده از مشوق ها، محتاط باشند. استفاده از ابزارهای تشویقی غیرپولی مانند هدایا، عاقلانه تر به نظر می رسد چون در رشد تساوی نام تجاری شرکت می کنند. هنگامی که آگاهی مشتریان نسبت به یک برند خاص افزایش می یابد آنها ادراک بهتری نسبت به آن برند خواهند داشت، لذا تبلیغات در شکل دهی تصویر ذهنی مشتریان موثر بوده و تصویر برند در واقع نتیجه دریافت مشتری از برند وفعالیت های بازاریابی برند طی زمان است.
Keywords:
Authors
منیژه زائری
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری،ساری،ایران
فاطمه طاهری
کارشناس مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی،ٚاحذ ػبس ٢،ساری،ایران
مجید فتاحی
عضو هیأت علمی رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ساری، ایرا ن
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :