صدف استانستی - عضو هیات علمی دانشگاه ولآیت ایرانشهر
الناز بارانی - دانشجوی رشته مدیریت دولتی دانشگاه ولآیت ایرانشهر

امروزه رسالت اصلی بازاریابی اجتماعی تاثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است. بازاریابی اجتماعی بکارگیری تکنولوژی های بازاریابی ،تجاری به منظور تحلیل ،برنامه ریزی ،اجرا وبازاریابی برنامه های طراحی شده به منظور اثر گذاری بر رفتار داوطلبانه مخاطبین با هدف بهبود رفاه فردی واجتماعی است. با وجود اهمیت بسیار بالای این موضوع، پژوهشی که تمامی ابعاد این موضوع را در برگیرد هنوز انجام نشده است. بنابراین برآن شدیم تا با هدف معرفی بازاریابی اجتماعی، به عنوان رویکردی نوین در مدیریت بازار به بررسی آن بپردازیم. بدین منظور در این مقاله به بررسی مبانی بازاریابی اجتماعی، ابعاد و مراحل آن و بیان مفاهیم مرتبط با بازاریابی اجتماعی پرداخته ایم و در نهایت نتیجه گیری لازم را با بیان چالش های بازاریابی اجتماعی داریم.

بازاریابی، بازاریابی اجتماعی، مسئولیت اجتماعی