تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی بر تعهد به برند و مصرف لذت جویانه در خرید تلفن همراه

پژوهش حاضربا هدف بررسی میزان تاثیر ویژگی های جمعیت شناختی )جنسیت ، سن ،تحصیلات( برمصرف لذت جویانه وتعهد به برند خریداران تلفن همراه انجام گرفته است. جامعه آماری مشتریان گوشی تلفن همراه دراستان مازندران است وحجم نمونه آماری 384 نفرتعیین شده وازروش نمونه گیری طبقه ای استفاده شده است .ابزاراصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه با مقیاس پنج رتبه ای لیکرت بوده است ،برای تجزیه وتحلیل داده ها ازآمارتوصیفی واستنباطی وازمدل یابی معادلات ساختاری با استفاده ازنرم افزار Lisrel استفاده شد.یافته های پژوهش حاکی ازتاثیر مثبت متغیرهای جنسیت وسطح تحصیلات برمصرف لذت جویانه وتعهد به برند مصرف کنندگان درصنعت تلفن همراه است.

Keywords:

تعهد به برند , مصرف لذتجویانه , رفتار مصرفکننده