مروری بر مفاهیم و اصول بازاریابی سبز و ضرورت پایبندی شرکتها به آن

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 710

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MCED02_464

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

Abstract:

تفکر غالب در مورد بازاریابی، تلاش برای کسب سود از طریق فروش است.اما در عصر جدید و با گذشت زمان، تغییرات محیطی، افزایش آگاهی مصرف کننده و اثبات تاثیرات جبران ناپذیر محصولات کارخانهجات برمحیطزیست،علم بازاریابی برآن شد تا مسیری را جهت ایجاد توازن میان خواسته های سرمایه داران)سودآوری(،مصرف کنندگان)رضایتمندی منبعث از ارضای خواسته( و نگرانی هردوقشر نسبت به زیستگاه خود)جلوگیری از نابودی محیط زیست( انتخاب نماید.این مسیر توازن همان بازاریابی سبز است.دراین مقاله بازاریابی سبز مورد بحث قرار گرفته و راهبردهای مورد نیاز برای پیاده سازی آن مطرح میشود.همچنین به بیان معیارهای ارزیابی عناصر بازاریابی سبز و ذکر قوانین طلایی موجود در آن میپردازیم،ودرانتها نیمنگاهیبه اقدامات صورت گرفته در ایران داریم.آنچه از مطالعهی تحقیقات انجام گرفته دریافت میشود یک خیز جهانی بهسوی سازگاری با محیطزیست در جهت افزایش کیفیت زندگی و کاستن خطراتی است که محیط زیست را تهدید میکند.البته ایران نیز چندان از قافله عقب نماده و اقدامات مفیدی از جمله ایجاد کارخانجات بازیافت،تلاش حهت کاهش آلآیندههای سوختی،تفکیک زباله ازمبداء و... را انجام داده است.آنچه مشخص است نیاز به یک حرکت یکپارچهی جهانی، برای حراست از محیط زیست در کنار حفظ و افزایش کیفیت زندگی احساس میشود وگویا راه، همان بازاریابی سبز است.

Keywords:

Authors

وحید مرادی علم دارلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)بازاریابی(

علیرضا امینی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)مالی(

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • کردشولی، حبیب اله، بوزجانی، 1391، ب ررسی تاثیر آمیخته بازاریابی ...
  • دعایی، حبیب ا..، فتحی، 1385، شیخیان، مقاله بازاریابی سبز راهی ...
  • صبوری, شهروز، 1389، بازاریابی سبز در ایران پتانسیل ها و ...
  • حقیقی، محمد، خلیل، 1390، بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار ...
  • www.isiri.org ماهنامه ی موسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران، تیر ...
  • ). "The Impact of Green Marketing Strategy on the Firm's ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • ). "Green Marketing: Opportunities and Challenges." Besearch_ _ .2012Kumar, A. ...
  • ). "Green Marketing Mix: RethinkingC ompetitive Advantage during 20 11Kumar, ...
  • ). "Analysis of Slovak Consumer's Perception of the Green Marketing ...
  • ). "Green Marketing as _ Tool Influencing Consumers Behavior: 2015Murin, ...
  • ). "Green Marketing and its Exploitation in Slovak 20 15Nadanyiova, ...
  • _ _ ".). "An introduction o green marketing1 994Polonsky, M. ...
  • ). "Beyond ecolabels: what green marketing can learn from2007Rex, E. ...
  • ). "Suggestion of Green Customer Segmentation in Slovakia." 2015Rypakova, M., ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • ). "Evolution and future of environmentl marketing." AsiaPacific _ of2012Shil, ...
  • ). "Green Marketing: Challenges and Strategy in the Changing Scenario." ...
  • نمایش کامل مراجع