بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی (فیسبوک) در توسعه و جذب گردشگری کشور

رسانه ها در معرفی و شناخته شدن فرهنگ و آداب و رسوم کشورهای مختلف نقش بسزایی دارند. در واقع این رسانه ها هستند که با محتوایشان فرهنگ های گوناگون را برای مخاطب خود تعریف می کنند.اکثر این اطلاعات از طریق اخبار به دست می آید. رسانه ها در هر کشوری با توجه به سیاست های خود اخبار را منعکس می کنند و از آنجا که بیشتر این اخبار جنبه سیاسی دارد شاید به توان گفت تصویر واقعی از آن کشور را نشان نمی دهد. با گستری فناوری اطلاعات و ارتباطات، شبکه های اجتماعی نیز با ابزار خود مورد استفاده بازاریابان قرار گرفته است. فیسبوک ،یکی ازین ابزار می باشد. در این مقاله سعی شده است با ارائه تعاریفی دقیق از فیسبوک ، تاثیر این متغیر بر توسعه صنعت گردشگری، بررسی گردد.پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده ابعاد بنرهای فیسبوک ، موتورهای جستجو و صفحه ی فیسبوک می باشد که میان جامعه آماری پژوهش شامل 55 نفر از مسئولان و سرپرستان گردشگری آذربایجان غربی و دانشجویان مدیریت توزیع شد. با بکارگیری نرم افزار SPSS، پایایی پرسشنامه، تائید و با استفاده از نرم افزار LISREL، رابطه میان متغیرها و توسعه صنعت گردشگری بدین صورت مشخص شد که صفحه فیسبوک با مقدار 0.77 ، مؤثرترین عامل و موتورهای جستجو با مقدار 0.37 کم اثرترین عامل بر توسعه صنعت گردشگری می باشند. همچنین از طریق آزمون همبستگی اسپرمن، رابطه میان متغیرها نیز بررسی شدند که رابطه بنرهای تبلیغاتی فیسبوک و صفحه فیسبوک با مقدار (0.475) ، از قوت بیشتری برخوردار بوده و پس از آن، رابطه موتورهای جستجو و صفحه فیسبوک (0.386) و بنرهای تبلیغاتی فیسبوک و موتورهای جستجو (0.210) از اهمیت کمتری برخوردار بودند.

Keywords:

رسانه , شبکه های اجتماعی , فیسبوک , گردشگری , مدلسازی معادلات ساختاری