ارزیابی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند و نقش آن در رقابتپذیری سازمان:ارایه رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 614

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CRSTCONF02_434

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

Abstract:

امروزه جهان کسب و کار به عرصه رقابت میان برندها تبدیل شده است. برندی که به خوبی متمایز شده باشد مستحق تبدیل به یکی از دارایی های ارزشمند سازمان است. ایجاد و توسعه یک برند قوی میتواندسازمان را به دستیابی به مشتریان هدف و پاسخ به نیازها و انتظارات آنان، کمک نماید. بازاریابی برند، اقدامی است که سازمان در آن، زمان زیادی را صرف ارایه تصویر برند و درک کلی از محصولات خودمینماید. موفقیت در ارایه تصویر برند و ایجاد ارزش در برند در گرو برنامهریزی و انتخاب صحیح استراتژی بازاریابی برند است. شناسایی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند میتواند زمینهساز تحققاین مهم و درنتیجه افزایش رقابتپذیری سازمان باشد. در این مقاله برای شناسایی و ارزیابی سنجهها و عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند در صنعت تولید و فرآوری زعفران از رویکرد مدلسازی ساختاریتفسیر پیشنهاد شده است. طبق بررسی های بهعمل آمده و اعمال نظر خبرگان، 6 استراتژی اعم از: استراتژیهای توسعه برند، محصول، روابط برند، قیمت، کانالهای توزیع، و ارتباطات که هریک به نوبهخود، از عناصری تشکیل شدهاند، بهعنوان استراتژیهای بازاریابی برند مورد بررسی قرار میگیرند. نتایج حاصل از توسعه و تحلیل روابط علی و معلولی حاکم میان استراتژیها و عناصر آنها، حاکی از آن استکه استراتژی قیمت و همچنین عنصر ارزش درک شده از سوی مشتری بیشترین تاثیرگذاری و کمترین وابستگی را در مدل داشته و نقش بسزایی در ایجاد زمینه برای رقابتپذیری و بقای شرکتهای ایرانی فعال در این صنعت در بازارهای کسب و کار برون مرزی دارد.

Authors

مرسده بصیرابیانه

دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد پرند

علی تقی زاده هرات

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Aaker, D. A. (2006). Brand portfolio strategy. Strategic direction, 22(10). ...
  • Ailawadi, K. L., Lehmann, D. R., & Neslin, S. A. ...
  • Doyle, P. (2001). Shareho _ der-value -based brand strategies. The ...
  • Khan, I., & Rahman, Z. (2015). Brand experience anatomy in ...
  • Kuksov, D. (2007). Brand value in social interaction. Management Science, ...
  • Keller, K. L. (2001). Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Lacey, R., Close, A. G., & Finney, R. Z. (2010). ...
  • Madden, T. J., Fehle, F., & Fournier, S. (2006). Brands ...
  • Schmit, B. H. (1999). Experiential marketing. New York: Library of ...
  • Verhoef, P. C., & Leeflang, P. S. (2009). Understanding the ...
  • Wang, Y. L., & Tzeng, G. H. (2012). Brand marketing ...
  • Wood, L. (2000). Brands and brand equity: definition and management. ...
  • Yao Z, Liu R (2010) Service decision making based on ...
  • نمایش کامل مراجع