مرسده بصیرابیانه - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد پرند
علی تقی زاده هرات - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند

امروزه جهان کسب و کار به عرصه رقابت میان برندها تبدیل شده است. برندی که به خوبی متمایز شده باشد مستحق تبدیل به یکی از دارایی های ارزشمند سازمان است. ایجاد و توسعه یک برند قوی میتواندسازمان را به دستیابی به مشتریان هدف و پاسخ به نیازها و انتظارات آنان، کمک نماید. بازاریابی برند، اقدامی است که سازمان در آن، زمان زیادی را صرف ارایه تصویر برند و درک کلی از محصولات خودمینماید. موفقیت در ارایه تصویر برند و ایجاد ارزش در برند در گرو برنامهریزی و انتخاب صحیح استراتژی بازاریابی برند است. شناسایی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند میتواند زمینهساز تحققاین مهم و درنتیجه افزایش رقابتپذیری سازمان باشد. در این مقاله برای شناسایی و ارزیابی سنجهها و عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی برند در صنعت تولید و فرآوری زعفران از رویکرد مدلسازی ساختاریتفسیر پیشنهاد شده است. طبق بررسی های بهعمل آمده و اعمال نظر خبرگان، 6 استراتژی اعم از: استراتژیهای توسعه برند، محصول، روابط برند، قیمت، کانالهای توزیع، و ارتباطات که هریک به نوبهخود، از عناصری تشکیل شدهاند، بهعنوان استراتژیهای بازاریابی برند مورد بررسی قرار میگیرند. نتایج حاصل از توسعه و تحلیل روابط علی و معلولی حاکم میان استراتژیها و عناصر آنها، حاکی از آن استکه استراتژی قیمت و همچنین عنصر ارزش درک شده از سوی مشتری بیشترین تاثیرگذاری و کمترین وابستگی را در مدل داشته و نقش بسزایی در ایجاد زمینه برای رقابتپذیری و بقای شرکتهای ایرانی فعال در این صنعت در بازارهای کسب و کار برون مرزی دارد.

استراتژی بازاریابی برند، رقابتپذیری سازمان، تصویر برند، ارزش برند، رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری