بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر طبیعی داخلی در منطقه آزاد ارس

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر طبیعی داخلی در منطقه آزادارس می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی است و از نظر روش، پیمایشی است. جامعهآماری پژوهش حاضر را بازدیدکنندگان منطقه آزاد ارس تشکیل میدهند که تعداد آنها به دلیل نبود آمار دقیق، نامشخصمی باشد و 80 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند.به منظور گردآوری داده هایپژوهش از پرسشنامه تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر استفاده شده است که روایی آن با تاییدمتخصصان امر به دست آمده است و به منظور محاسبه پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شد که برابر با891 / 0 به دست آمده است که از پایایی خوبی برخودار می باشد. نتایج تحقیق نشان داد که هر هفت عنصر آمیختهبازاریابی (قیمت، محصول، برنامه ریزی، ترویج، مردم، مکان و قیمت) بر جذب گردشگر داخلی طبیعی منطقه آزاد ارس تاثیردارد. همچنین نتایج نشان داد که از بین متغیرهای آمیخته بازاریابی متغیر محصول از نظر تاثیرگذاری در رتبه اول قراردارد و متغیر قیمت در رتبه ششم و آخر قرار دارد.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , بازاریابی گردشگری , گردشگری طبیعی , منطقه آزاد ارس