مقایسه رابطه بین مخاطرات رقبا، فرضیات محوری و آگاهی از آسیب پذیری کلیدی سازمان با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در باشگاه های ورزشی شهرستان ارومیه

هدف این تحقیق بررسی رابطه بین هوش رقابتی با اثربخشی استراتژی های بازاریابی در باشگاه های ورزشی شهرستان ارومیه بود .روش تحقیق، توصیفی – همبستگی است و از بعد جمع آوری داده ها به صورت میدانی با استفاده از 2 پرسشنامه ی استاندارد اجرا گردید .جامعه آماری شامل کلیه مدیران باشگاههای ورزشی شهر ارومیه درسال 1394 بوده است که تعداد باشگاه های ورزشی 140 می باشد .دراین تحقیق از روش سرشماری یا کلشمار استفاده شده است که 140 باشگاه انتخاب شده، محقق با حضور در باشگاه از مدیراننظرخواهی به عمل آورد .برای روایی محتوایی و صوری پرسشنامه از نظرات 5 نفر از استادان صاحبنظر استفاده شد برای محاسبه پایاییابتدا 20 پرسشنامه توسط اعضا تکمیل گردید که ضریب آلفای کرونباخ، بزرگتر از مقدار استاندارد، 7/0 7بدست آمد .در بخش آمارتوصیفی از فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار، استفاده گردید و در بخش آمار استنباطی از روشهای آماری آزمون کولموگروف -اسمیرنف، اسپیرمن و آزمون دوجمله ای استفاده شد .نتایج نشان داد که بین هوش رقابتی، آگاهی از مخاطرات رقبا، آگاهی از آسیبپذیری کلیدی و فرضیات محوری با اثربخشی استراتژی های بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد .

Keywords:

هوش رقابتی , اثربخشی بازاریابی , باشگاه ورزشی و ارومیه