کرامت الله نوری حسن آبادی - دانشگاه پیام نور واحد داراب
ابوذر پورخسرو خیرآبادی - دانشگاه پیام نور واحد داراب

یکی از اجزای بسیار تاثیرگذار در فرآیند فروش الگویی است که برای ساختار بسته بندی طراحی و انتخاب می شود. درهمین راستا در تحقیق حاضر،سعی برآن شد تا با بررسی رابطه بین عناصر طراحی بسته بندی محصول و رفتار مصرف کنندگان به تبیین ارتباط میان عناصر مختلف طراحی بسته بندی محصول شامل رنگ، شکل، اندازه، و نوع بسته بندی با رفتار مصرف کنندگان شامل انگیزه خرید، تصمیم خرید(اقدام به خریدکردن) و تکرار خرید محصولات غذایی پرداخته شود نتایج حاصل از این پژوهش حاکی از این است که بین همه عناصر بسته بندی محصول لبنی،با رفتار مصرف کنندگان رابطه وجود دارد و همه عناصر بسته بندی بر روی رفتار مصرف کنند ه تاثیر معنی دار دارند به جزء سه عنصر رنگ بر روی تکرار خرید اندازه برروی انگیزه خرید و همچنین عنصر اندازه بر روی تکرار خرید محصول روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی-همبستگی است. اطلاعات لازم در این تحقیق از طریق روش میدانی -کتابخانه ای و به وسیله توزیع پرسشنامه جمع آوری شده است.

بسته بندی،رفتار مصرف کننده، محصول، طراحی، بازاریابی