راضیه عمیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی اراک
محمود غلامی - دکترای مدیریت بازرگانی-بازاریابی

یکی از مشکلاتی که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات مورد نیازشان با آن روبرو هستند مشکل انتخاب یک برند از میان برند های مختلف و متنوع ) می باشد. مصرف کنندگان با توجه به شناخت و ذهنیتی که از برند های گوناگون دارند. ، محصولات را انتخاب می کنند.)محرابی، 1393.30برند به صورت یک نام، علامت تجاری، نماد یا به شکل دیگری باشد، همواره بیانگر تعهدی است مبنی بر اینکه شرکت فروشنده مجموعه خاصی از ویژگیها، منابع و خدماتی را به صورت مستمر، به خریدار ارائه می کند. برندهای فروشگاه در حال رشد هستند و باعث گسترش بازارهای جدید می شوند.) شیوفن و همکاران 2012.48این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت از جمله تحقیقات علی محسوب می شود.روش گرد آوری اطلاعات به صورت میدانی می باشد وابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است .روش تجزیه و تحلیل داده ها در تحقیق حاضر روش معادلات ساختاری و نرم افزار مورد استفاده لیزرل می باشد.