مریم یوسفی - کارشناس ارشد کارآفرینی بین الملل دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
داود مژدکانلو - دانشجوی DBA دکتری مدیریت عالی کسب و کار دانشگاه فردوسی مشهد

امروزه کسب و کارهای خانگی از بخش های حیاتی و ضروری فعالیت های اقتصادی کشورهای پیشرفته محسوب می شوند. ایجاد کسب وکار خانگی از نظر ایجاد شغل، نوآوری در عرضه محصول یا خدمات، رفع محدودیت ها، رفع بیکاری جوانان و ... موجب تنوع و دگرگونی زیادی در اجتماع و اقتصاد هر کشور می شوند. همچنین برای جوانان، خانم ها (خصوصا خانه دار)، افرادی که می خواهند رئیس خود باشند و ... کسب و کارهای خانگی نقطه شروع مناسبی برای راه اندازی کسب و کار شخصی و ثروت آفرینی است،زیرا راه اندازی آن در مقایسه با دیگران انواع کسب و کار ساده تر و کم هزینه تر می باشد. نام کسب و کار ما نقش مهمی در تعاملاتمان با مشتریان و دیگر شرکای تجاری بازی می کند. یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. ارزش ویژه نام و نشان تجاری یکی از دارایی هایی است که هم ارزش کسب وکار را حفظ می کند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. نام تجاری قولی است که تولیدکننده به مصرف کننده می دهد.

کسب و کار خانگی، نام تجاری، استراتژی نام تجاری، ویژگی های نام تجاری