آرش بهجو - مدرس و عضو هیئت علمی بازارسازان

بحران های اقتصادی و مالی تمامی بخش های اقتصادی در سرتاسر جهان را تحت تاثیر خود قرار داده است. بخش خرده فروشی بازار نیز بر این اساس خواسته ها و نیاز های مشتریان خود را همانند مدل تغییر در زمان بحران اقتصادی آنگ، لئونگ و کاتلر(نوشته شده در سال 2000 ) تغییر داده اند.هدف از این مقاله توضیح چگونگی تغییر استراتژی های مارکتینگ به منظور تغییر در عادات خرید مصرف کنندگان در زمان بحران های مالی در کشور های توسعه یافته و رو به توسعه از جمله میهن عزیزمان ایران است. امید است که این تحقیق بتواند برای شرکت هایی که به این بحران دچار شده اند از طریق مقایسه استراتژی خود با شرکتهای مورد اشاره، مفید فایده باشد

استراتژی مارکتینگ، بحران اقتصادی، فروشگاه زنجیره ای