خادم علی تهذیبی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی،دانشگاه آزاد اسلامی تهران

هدف این تحقیق شناختن عوامل موثر بر ارزش برنددر بازاریابی ورزشی برای مصرف کنندگان ایرانی برند نایک در استان خوزستان میباشد روش این پژوهش از نظر هدف،کاربردی و به لحاظ گردآوری دادهها، توصیفی پیمایشی و از نظر هدف و مسأله تحقیق کاربردی می باشد که مبتنی بر مدل معادلات ساختاری میباشد که به شکل میدانی صورت گرفته است جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان برند نایک در بازار خوزستان را شامل می دهند.روش نمونه گیری بر اساس جامعه آماری تعداد 640 نفر به صورت در دسترس و تصادفی و بر اساس جدول مورگان به عنوان نمونه آماری انتخاب می شوند دراین تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته برای گردآوری داده ها استفاده شد. این پرسشنامه بر اساس هدفهای مورد نظر پژوهش تنظیم شد. پس از تعیین روایی و اعتبار پرسشنامه، بین نمونه های تحقیق، توزیع و جمع آوری شد. این پرسشنامه با هدف تعیین شاخصها، عوامل مهم، اولویتهای موثر بر برند طراحی و تدوین شد. لازم به ذکر است که پرسشنامه مذکور توسط تیم تحقیق با توجه به ویژگیهای جامعه آماری و بر اساس نظرات استاد راهنما و مطالعات گوناگون تدوین شد. پرسشنامه حاصله دارای 56 سوال پنج گزینه ای بود که نحوه امتیاز بندی این گزینهها بر اساس مقیاس لیکرت از خیلی زیاد عدد 5 به خیلی کم عدد 1 می باشد.

برند، وفاداری، تبلیغات، تداعی ذهنی، تصور ذهنی، ارزش ادراک شده