اسماعیل شمس الدینی - گروه مدیریت، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران
شهین رجب پور سی سخت - گروه مدیریت، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج، ایران

بدون شک، عملکرد یک شرکت ذاتاً به طور مستقیم با کارکنانش در ارتباط است. در شرایطی که تقاضا برای نیروی انسانی ماهر و متخصص بر عرضه آن فزونی دارد، بالطبع آن مؤسساتی قادر به جذب و نگهداری نیروی مناسب خواهند بود که بهای بیشتری را برای آن پرداخته، دارای برتری های بیشتری نسبت به رقبای خود بوده و موفق به تداعی و برآورد انتظارات نیروهای فعلی و بالقوه خود باشند. این تحقیق با هدف بررسی رابطه بین برند کارفرما و عملکرد شرکت های تولیدی شهر یاسوج انجام شد. پژوهش حاضر بر اساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی- همبستگی، از نظر زمانی مقطعی است. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان شرکت های تولیدی شهر یاسوج در سال 1394 که تعداد کارکنان آنها 360 نفر بوده است. با استفاده از فرمول کوکران حجمی نمونه 187 نفر انتخاب گردید که بوسیله نمونه گیری تصادفی ساده از بین جامعه آماری انتخاب شده اند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، پرسشنامه بود که در یک مطالعه مقدماتی روایی و پایایی این پرسشنامه ها به اثبات رسیده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، روش های آماری توصیفی و استنباطی نظیر میانگین، انحراف معیار، میانه، مد، آزمون تی تک نمونه ای به کاررفته است. داده پردازی نیز با استفاده از نرم افزار spss انجام شد. نتایج نشان داد که بین برند کارفرما و عملکرد شرکت های تولیدی شهر یاسوج رابطه وجود دارد وهمه برند کارفرما (توازن کار، زندگی، فرهنگ و محیط کاری، پاداش و مزایا، محیط کاری، قدرت برند) با بهبود عملکرد شرتک های تولیدی شهر یاسوج رابطه وجود دارد. همچنین در تجزیه و تحلیل رگرسیون مشخص گردید که متغیر قدرت برند با میزان بتای (0/558) بیشترین سهم را در عملکرد شرکت های تولیدی شهریاسوج داشته اند.

برند شرکت، برند کارفرما، توازن کار- زندگی، فرهنگ و محیط کاری، عملکرد