سینا فرجی - نویسنده مسئول: دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران
سامان شیخ اسماعیلی - عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج، ایران

امروزه برندها اهمیت بسیاری در زندگی روزانه مصرف کنندگان کسب کرده اند. تحقیقات اخیر در این حوزه بیشتر بر رابطه بین مصر ف کننده و برند متمرکز است. در بازارهای به شدت رقابتی با افزایش ریسک و کاهشتمایز محصولات باهم وفاداری به برند یک عنصر اصلی استراتژی ها و تاکتیک های بازاریابی است. وفاداری به برند مزایایی نظیر موانع ورود رقبا، قابلیت بهتر پاسخگویی به تهدیدات رقابتی، فروش و در آمد بیشتر و حساسیت کمترمشتری به تلاش های بازاریابی رقبا را ایجاد می کند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر برندگرایی مصرف کنندگان در ریسک گریزی و وفاداری به برند محصولات خارجی در گروه محصولات آرایشی و بهداشتی است.این پژوهش از منظر هدف و ماهیت، به این دلیل که قصد توسعه دانش برای بهکارگیری در یک زمینه خاص را دارد، از نوع کاربردی بهشمار میآید. پژوهشگر در اجرای این تحقیق، متغیرها را دستکاری نکرده و برای وقوع رویدادها شرایطی را بهوجود نخواهد آورد، بلکه صرفاً پدیدههای موجود را، آن طور که هست، مورد بررسی وتوصیف قرار خواهد داد، لذا روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری دادهها و با درنظر گرفتن محتوای موضوع، شرایط حاکم و پدیدههای موجود، از نوع توصیفی و کتابخانه ای میباشد. همچنین یافته های پژوهس نشان می دهد که برندگرایی مصرف کنندگان بر روی ریسک گریزی و وفاداری به برند محصولات خارجی در گروه آرایشی و بهداشتی تاثیر مستقیم دارد و رابطه مثبت بین برندگرایی مصرف کنندگان و ریسک گریزی و وفاداری به برند وجود دارد.

نام و نشان تجاری)برند(، برندگرایی مصرف کنندگان، ریسک گریزی، وفاداری به برند