بررسی اثرلذت دریافتی در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی،هنجار گروهی،اهداف و قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 926
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCPIM02_121
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
صاحبان کسب و کارها، استفاده از شبکه های اجتماعی را به عنوان راهی برای کمک به ارتباط کارکنان با مشتریان، برای به دست آوردن اطلاعات و کمک، آغاز کرده اند. شرکت های کسب و کار، از خدمات شبکه های اجتماعی برای حمایت ازمحصولات خود یا خدمات دهی به مشتری، به عنوان گرایشی جدید استفاده می کنند.لذا در این راستا نگارنده ی این تحقیق قصد دارد تا تاثیر لذت درک شده در پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی را با توجه به نقش میانجی هویت اجتماعی، هنجار گروهی ، قصد گروه و ارزش درک شده از تبلیغات را بررسی نماید. جامعه آماری این پژوهش ، کاربران اینترنت داخل شهراصفهان و اعضای پویای شبکه های اجتماعی آنلاین اعم از زن و مرد هستند که رده سنی آنها بین 41 تا 41 سال و تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. مقدار نمونه انتخابی 022 نفر به دست آمد. جهت انجام نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده گردید. این تحقیق نقش لذت درک شده را مرتبط با درک تبلیغات می داند و مشخص می شود که مقاصد گروهی نسبت به تبلیغات اثر مثبتی بر درک ارزش تبلیغات دارد که نهایتا منجر به پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی آنلاین می شود
Keywords:
Authors
افسانه پورمظاهریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد مبارکه
فریدالدین علامه حائری
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد مبارکه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :