مریم حق شناس - دکتری مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

عواملی بسیاری بر رضایتمندی هر مخاطب در استفاده از رسانه های مختلف تأثیرگذار است. در پژوهش هایی که میزانرضایتمندی مخاطبان را مورد مطالعه قرار داده اند، همواره تیپ های شخصیتی به عنوان یک متغیر بسیار مهم مطرح شدهاست. از آنجایی که موضوع رضایتمندی و عواملی که آن را تحت تأثیر قرار می دهند، از دیرباز مورد توجه روانشناسان بودهاست. هدف پژوهش حاضر نیز بررسی رابطه تیپ های شخصیتی، رضامندی مخاطبان در استفاده از رسانه ها و عملکرد موفقرسانه است. در این تحقیق از پرسشنامه های شخصیت شناسی MBTI و سنجش رضایتمندی مخاطبان از رسانه های موردنظر آنها، استفاده شده است. ملاک عملکرد موفق یک رسانه، استفاده مجدد مخاطب از آن رسانه بر اساس ترجیح ویدر نظر گرفته شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از روشهای آماری ضریب همبستگی و رگرسیون چند متغیری بهره گیری شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که، هرکدام از تیپ های شخصیتی منطبق بر آزمونبا شاخص های رضامندی مخاطب از رسانه ها رابطه دارند. همچنین، نتایج تحلیل رگرسیون چند متغیری در مورد رابطه تیپ-های شخصیتی مخاطبان و میزان رضایتمندی مورد انتظار مخاطبان و عملکرد موفق رسانه ها نشان داده شده است.

تیپ های شخصیتی، رضایتمندی، مخاطب، رسانه موفق