ضرورت و اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات

امروزه سازمان ها برای رقابت در دنیای کسب و کار و فروش کالاها و خدمات خود، نیازمند فعالیت های بازاریابی هدفمند وکارا می باشند. از مباحثی که نقش بسیار مهمی در فرایند بازاریابی یک سازمان داشته و حجم بودجه ای بالایی را به خوداختصاص می دهد تبلیغات است. تبلیغات موجب تغییراتی در سطح دانش، نگرش و رفتار مخاطبان می گردد، لذا توجه بهارزیابی اثربخشی تبلیغات برای سازمان هایی که تبلیغات را لازمه تداوم حیات و رشد و توسعه می دانند یک ضرورت است. باسنجش اثر بخشی تبلیغات و بررسی همراستایی با اهداف سازمان و تاثیرات مورد انتظار آن می توان تغییراتی در ابعاد ، محتواو شیوه های آن ایجاد کرد تا تبلیغاتی مؤثر تر و مفید تر صورت گیرد. بر همین اساس در این مقاله ابتدا شرح مختصری برعناصر مؤثر در فرایند برنامه ریزی و تصمیم گیری در حوزه تبلیغات بیان می گردد و سپس به جایگاه و اهمیت سنجشاثربخشی تبلیغات، برخی جوانب و ابعاد تاثیرات آن و نیز اثر بخشی رسانه ها و اندازه گیری موفقیت پرداخته می شود.

Keywords:

تبلیغات , اثربخشی تبلیغات , تاثیرات فروش , اثر ارتباطی