بررسی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر تصویر نام تجاری فرش های ایرانی

در پژوهش حاضر، به بررسی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر برند فرش های ایرانی پرداخته شد. با مروری بر ادبیات برند، مدلی متشکل از 5 معیار اصلی متغیرهای مربوط به حسن سابقه، تجربه اجرایی و دانش، هویت، استاندارد های کیفی و قیمت تمام شده ارائه شد که 20 زیرمعیار را نیز در بر می گیرد. با استفاده از تکنیک تاپسیس فازی که جزء تکنیک های نوین تصمیمگیری چندمعیاره محسوب می شود، زیر معیارهای مربوطه رتبه بندی شدند که در نهایت متغیرهای قیمت تمام شده کمتر، معیاری برای خرید محصولات بعنوان مهمترین زیرمعیار تصویر نام تجاری فرش دستبافت، انتخاب شد و پس از آن تمایل به پرداخت قیمت بیشتر برای محصولات خوب و وجود دانش تکنولوژیک در صنعت ، در رده های دوم و سوم مهمترین زیرمعیارها جای گرفتند.

Keywords:

برند , فرش دستبافت , تصمیم گیری چند معیاره , تاپسیس فازی