مرتضی رزم پوش
معصومه کلاته سیفری
مطهره اسدی رکابدار کلایی

هدف از این پژوهش با نگاهی تازه پدیده اثر شخصیت برند و تبلیغات بازرگانی بر توسعه برند را میان مصرف کنندگان کفش پیاده روی ورزشی دراستان مازندران مورد بررسی قرار داد و با این هدف برند تن تاک برای مطالعه موردی وتبیین یافته ها مدنظرقرار گرفت. روش این پژوهش توصیفی- پیمایشی بوده که به صورت میدانی اجرا گردید. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان کفش پیاده روی ورزشی درسال 1394 تشکیل می دادند که 174 نفراز مصرف کنندگان کفش پیاده روی برند تن تاک به روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل چهارپرسشنامه بوده که عبارتنداز: الف-پرسشنامه خصوصیات دموگرافیکی آزمودنی ها. ب- پرسشنامه استاندارد شخصیت برندآکر با 28 گویه و مولفه صداقت، اشتیاق و هیجان، صلاحیت، کمال، قوت واستحکام درمقیاس پنج درجه ای لیکرت خیلی زیاد =5 و خیلی کم=1 ج- پرسشنامه استاندارد تبلیغات بازرگانی مارتینز 2009 د- پرسشنامه استاندارد توسعه برند مارتینز 2009 که بر اساس مقیاس اندازه گیری لیکرت امتیاز گذاری کاملا موافقم=5 و کاملا مخالفم =1 بوده است. پایایی پرسشنامه شخصیت برند 0/923 و پایایی پرسشنامه های تبلیغات بازرگانی و توسعه برند به ترتیب 0/835 و0/901 بودند. در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی کلموگروف اسمیرنوف و آزمون لیزرل استفاده گردید نتایج حاصل ازتحلیل عاملی پرسشنامه شخصیت برندنشان داد که، عوامل موثر بر شخصیت برند ازپنج بعد صداقت، اشتیاق وهیجان، شایستگی، کمال، قوت و استحکام بر شخصیت برند موثراست 2- میزان اثر شخصیت برند بر توسعه برند نشان داد: با اطمینان 95 درصد شخصیت برند بر توسعه برند موثر است 3- بررسی میزان اثر تبلیغات بازرگانی بر توسعه برند نشان داد: با اطمینان 95 درصد درصد تبلیغات بازرگانی بر توسعه برند موثر هستند4- شاخص های مدل اثر شخصیت برند و تبلیغات بازرگانی بر توسعه برند نشان داد: که شخصیت برند و تبلیغات بازرگانی برتوسعه برند موثر هستند.

توسعه برند- شخصیت برند- تبلیغات بازرگانی- کفش پیاده روی تن تاک