الناز اسدی اقدم - کارشناس ارشد MBA، دانشکده مدیریت دانشگاه تبریز
پرینا جیهونی - کارشناس ارشد MBA، دانشکده مدیریت دانشگاه تبریز

یکی از مهم ترین چالش های امروزی، حفظ محیط زیست از گزندهای مختلف ناشی از پیشرفت تکنولوژی است، در این میان رفتار مصرف کنندگان نقش کلیدی ایفا می کند. که از آن در متون به عنوان رفتار خرید سبز یاد می شود. این مقاله در نظر دارد تئوری های مهم موجود در این زمینه را مرور نموده و آخرین مدل های مربوط به رفتار اکولوژیکی و تاثیر آن بر خرید سبز را برای مطالعات در این زمینه دراختیار علاقمندان قرار دهد. بر اساس آنچه در متون مشاهده می شود دو متغیر رفتار اکولوژیکی و رفتار خرید مشتری سهم بسازایی در توزیع این پدیده ایفا می کند. نتایج مقاله می تواند پژوهشگران را در انجام تحقیقات این موضع یاری کند همچنین می تواند سیاست گذاران را در زمینه سیاست گذاری در حوزه اصلاح رفتارهای دوستدار محیط زیست یاری نماید.

رفتار اکولوژی مصرف کننده، رفتار خرید سبز، بازاریابی محصولات سبز، محصول سبز