محمد فاریابی - دانشیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی، دانشگاه تبریز
مه نساء مرندیان حق - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل، دانشگاه تبریز

محققان استراتژی های کسب و کار و بازاریابی معتقدند که کلید دستیابی به عملکرد کسب و کار برتر، به دست آوردن و حفظ مزیت رقابتی می باشد. برای رسیدن به موقعیت مزیت رقابتی، شرکت ها باید قابلیت هایی را در حوزه های کاربردی کلیدی ایجاد نماید. در این میان نقش قابلیت های بازاریابی به عنوان یک منبع مزیت رقابتی پایدار قبلا در حوزه استراتژی بازاریابی بسیار حائز اهمیت می باشد. این مطالعه، تعدادی از پژوهش های انجام گرفته در ارتباط با رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت جمع آوری شده است که هر یک از آنها قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت را از جوانب مختلفی مورد بحث و بررسی قرار داده اند. نتایج این مطالعات تاثیر مثبت قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت را نشان می دهد. بنابراین شرکت ها می توانند با توجه به قابلیت بازاریابی و استراتژی های کسب و کار به عملکرد بالاتری دست یابند.

قابلیت های بازاریابی، عملکرد شرکت، استراتژی های کسب و کار