محسن گرانسایه - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، گروه مدیریت، آمل، ایران.
امیرحسین آزادنیا - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، گروه مهندسی صنایع، آمل، ایران.

در طول دهه گذشته شاهد رشد گسترده ای در آگاهی و نگرانی مردم نسبت مسائلی مانند تخریب محیط زیست که مربوط به نسلهای فعلی و آینده می باشد بوده ایم. این آگاهی و توجه به محیط زیست آنقدر بزرگ بوده که میتوان آنرا بزرگترین مسئله بالقوه کسب و کار نام برد همچنین این نگرانیها را میتوان با تغییر رفتار خرید مصرف کنندگان از طریق افزایش تقاضا برای محصولات سلزگار بامحیط زیست مشاهده نمود، که با توجه به مسائلی مانند شرایط فرهنگی و سطح آگاهی در هر کشوری متفاوت می باشد. هدف این پژوهش شناسایی و بررسی عواملی که بر رفتار خرید سبز مصرف کنندگان موثر می باشند. این پژوهش از منظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی بوده، منابع تحقیق شامل کلیه مقالات چاپ شده و سخنرانی و میزگردهایی بلوده کله در طول کنگرههای مختلف در مورد موضوع مورد بررسی جمع آوری ومستند سازی شده اند نتایج دادند 10 فاکتور جمعیت شناختی دانش زیست محیطی نگرش ارزش قصد خرید تجربه پیشین هنجارهای ذهنی اثر بخشی ادراک شده مصرف کننده ارتباطات بازاریابی و پاسخ مصرف کننده به بازاریابی نقش مهم وموثر در رفتار خرید سبز مصرف کنندگان دارند

رفتار خرید، مصرف کننده، بازاریابی سبز