تأثیر نوگرایی مصرف کنندگان بر سبکهای تصمیمگیری خرید مطالعه موردی: مصرف کنندگان مواد آرایشی، بهداشتی در سطح شهر سنندج

پژوهش حاضر به تأثیر نوگرایی مصرف کنندگان بر سبکهای تصمیمگیری خرید در بین مصرف کنندگان مواد آرایشی،بهداشتی در سطح شهر سنندج پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان استفاده کننده از مواد آرایشی بهداشتی - شهرستان سنندج هستند. و تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران انتخاب گردیدند. از روش پرسشنامه جهت جمع آوری دادهها استفاده گردید، دادهها با برنامههای آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده از مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. پایایی پرسشنامهها با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و برای پرسشنامههاینوگرایی و سبکهای تصمیم گیری به ترتیب برابر با 864 / 0 و 887 / 0 شد. تمامی فرضیات در سطح 95 / 0 اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، نوگرایی بر سبک تصمیم گیری خرید تأثیر معناداری داشته است. از بین ابعاد نوگرایی، نوگرایی احساسی بیشترین میزان تاثیر را بر سبک تصمیم گیری خرید داشته و نوگرایی شناختی در رتبه دوم از لحاظ میزان تأثیر بر سبک تصمیم گیری خرید قرار گرفته است

Keywords:

نوگرایی , سبکهای تصمیمگیری خرید , مصرف کنندگان مواد آرایشی , بهداشتی , سنندج