ندا قاجاری - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، گرایش مدیریت بازرگانی
حسن دهقان دهنوی - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران استادیار
محمد شهوازیان - گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

نظر به اینکه خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثربخشی اجرای آن، عوامل مؤثری در شکل دادن به عملکرد شرکت هستند، می توانند بخش تولیدی در صنعت را تحت تأثیر قرار دهند؛ بررسی خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثربخشی اجرای آن در شرکت های صنعتیکوچک و متوسط مفید به نظر می رسد و ضرورت این تحقیق را آشکار می سازد. از این رو این مطالعه در یی بررسی خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثر بخشی آن با استفاده از مبانی نظری و مطالعات انجام شده است. نتایج مطالعه حاکی از آن است که اگر در دوران رکود، برنامه بازاریابی خود را بر معرفی کالا و خدمات و حتی اطلاع رسانی و تبلیغات در مورد ویژگی های آن به مشتریانمتمرکز نمایند، و اگر در زمان استفاده از استراتژی های بازاریابی شرکت ها به فکر رفع نیازهای مشتری و قیمت رقابتی باشند و ارتباط خود را با آنها حفظ کنند میزان ییشرفت چشمگیری خواهند داشهت و همننهین استراتژی فروش و بازاریابی ارتباط معناداری با عملکرد فروب دارد و رهبری تحول آفرین، شدت رقابت و تحولات تکنولوژی، اثرات تعدیل کننده زیادی بر این رابطه خواهند داشت.

استراتژی بازاریابی، خلاقیت، بازار کالاها