سیده عاطفه مرتضوی - کارشناس ارشد طراحی شهری دانشگاه تهران
بهمن احمدی - دانشجوی دکتری شهرسازی دانشگاه تهران
سعیده علیکایی - دانشجوی دکتری شهرسازی دانشگاه تهران

با توجه به جهانی شدن و رقابت شهرها در این عرصه جهانی، برند شهری یکی از مقولههای مهم و اساسی در عرصه رقابت بینالمللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، ظرفیتها و توانمندیهای خود را در مقایسه با سایر شهرها نشان دهند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیلها و محدودیتهای فرآیند برندسازی در کلانشهر مشهد مورد بررسی قرار گیرد روش تحقیق در این پژوهش از نوع تطبیقی بوده و فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون، ادینبرو و شیکاگو بر اساس سه عامل کلیدی جهتگیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان، مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه پتانسیلهای و محدودیتهای شهر مشهد برای برندسازی مورد تحلیل قرار گرفته و پس از آن، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیند برندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه شده است.

جهانی شدن، رقابت شهری، برندسازی، کلانشهر مشهد