تکتم وفانیا - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نیشابور، ایران
محمد لشکری - دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور

هدف اصلی این تحقیق، بررسی تأثیر ارزش های ذهنی، هویت اجتماعی و هنجارهای گروهی بر قصد مشارکت در جوامع برخط و خرید اینترنتی است. با ظهور اینترنت و به کارگیری فناوری اطلاعات و ارتباطات در عرصه بازاریابی و تعاملات گروهی، باب جدیدی به عرصه تجارت باز شده است. در این دنیای جدید رقابتی توجه بازاریابان به این فرصت است که کاربران، حتی چند ثانیه در طول روز برای اینترنت وقت می گذارند که در این موارد جوامع برخط با مخاطبان بسیار و امکان فراهم آوردن دسترسی به حجم عظیمی از کاربران در مدتی بسیار اندک در کانون توجه بازاریابان قرار گرفته است. در این راستا، تحقیقات بسیار زیادی انجام گرفته است ولی نکته با اهمیت این است که خلأ در نظر گرفتن عوامل اجتماعی و مباحث هویت جمعی، دراین تحقیقات به طورمشهود است. این مطالعه در نظر دارد با استفاده از روش تحقیق توصیفی به بررسی تأثیر ارزش های ذهنی، هویت اجتماعی و هنجارهای گروهی بر قصد مشارکت در جوامع برخط و خرید اینترنتی بپردازد.

ارزش های ذهنی، هنجارهای گروهی، قصد مشارکت، خرید اینترنتی