بررسی تاثیر شخصیت برند بر ارزش و کیفیت درک شده

مریم طالبی

بررسی تاثیر شخصیت برند بر ارزش و کیفیت درک شده

Publish place: World Conference on Management, Accounting Economics and Humanities at the beginning of the third millennium

Publish Year: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/524922

شناسه ملی سند علمی:

MEAHBTM01_477

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

Abstract:

در عصر حاضر یکی از مطلوبیت های مشتریان در انتخاب محصولات، انتخاب برندهای معتبر می باشد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندهایی موفق هستند که افراد اجتماع نسبت به آنها حس تعلق داشته باشند و برندها را از آن خود بدانند. .یک مفهوم مهم در تمایز نام تجاری ، که به طور قابل ملاحظه ای در ارزش ادراک شده و تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد شخصیت برند می باشد. بنابراین چنانچه شخصیت برند خوب طراحی شود تاثیر شگرفی بر فرآیند تصمیم گیری و انتخاب برند توسط مشتری خواهد داشت. با توجه به شرایط رقابتی در بازار ایران و نیز امکان رقابت در بازار های خارجی با سایر برندها این نیاز احساس می شود که شرکتها از اهمیت سنجش و شخصیت برند و تاثیر رفتاری این متغیر بر مصرف کنندگان آگاه شوند. شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب و کارها ، افزایش ارزش درک شده و در نتیجه ارتباط قوی با مشتریان در پی خواهد داشت. این مقاله مروری بر مقالات و مطالب مرتبط در حوزه مفهوم شخصیت برند و ارزش درک شده می باشد .

Keywords:

برند , شخصیت برند , ارزش درک شده , کیفیت درک شده

Authors

مریم طالبی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

- آقازاده، هاشم و قلی پور، رحمت اله و بخشی ...
-موتمنی، علیرضا و مرادی، هادی، " تاثیر شخصیت برند بر ...
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personal ity..ournal of ...
Tong, X., & Li, C. (2013). Impact of brand personality ...
Grohmann, B. (2009). Gender dimensions of brand personality. Journal of ...
Su, J., & Tong, X. (2015). Brand personality and brand ...
ST Wang, E. (2013). The influence of visual packaging design ...
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and ...
Sweeney, J. C., Soutar, G. N., & Johnson, L. W. ...
Parker, B. T. (2009). A comparison of brand personality and ...
Oh, H. (2000). The effect of brand class, brand awareness, ...
Park, J. K., & John, D. R. (2012). Capitalizing _ ...
Woodruff, R. B. (1997). Customer value: the next source for ...
Aaker, J., Fournier, S., & Brasel, S. A. (2004). When ...
Plummer, J. T. (1985). How personality makes a difference. Journal ...
Lin, L. Y. (2010). The relationship of consumer personality trait, ...
Chen, C. F., & Tsai, D. (2007). How destination image ...
Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2007). Destination image ...
Doostar, M., Abadi, M. K. I., & Abadi, R. K. ...
Erdogmus, I., & Bideyri-Turan, I. (2012). The role of personality ...
Wu, W. Y., Lai, M. K., Wu, S. J., & ...
Geuens, M., Weijters, B., & De Wulf, K. (2009). A ...
Pappu, R., & Quester, P. (2006). A c onsumer-based method ...
Sung, Y., & Tinkham, S. F. (2005). Brand personality structures ...
Batra, R. L., & Lehmann, D. R. DR y SINGH, ...
Keller, K. L., & Richey, K. (2006). The importance of ...
Sweeney, J. C., & Brandon, C. (2006). Brand personality: Exploring ...
Ferrandi, J. M., Valette -Florence, P., & Fine-Falcy, S. (2015). ...
Malhotra, N. K. (1988). Self concept and product choice: An ...
Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality ...

نمایش کامل مراجع