بررسی کاربردی نقش برند در مقاصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر دبی)

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 958

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ESUD02_512

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

Abstract:

شهر دبی یکی از مشهورترین و محبوبترین مقاصد گردشگران جهان به شمار میرود. متخصصان یکی از مهمترین دلایل رشد گردشگری دبی را تأکید این شهر بر روی ارزشهای برند در تصمیمگیریها در خصوص برنامه ریزی گردشگری ان میدانند. هدف از این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند گردشگری دبی موردتوجه قرارگرفته است. هدف مقاله حاضر تحلیل ارزش برند در منطقه مورد مطالعه میباشد. برای رسیدن به اهداف تحقیق از روشهای اسنادی و میدانی با تأکید بر تکمیل پرسشنامه نزد 50 نفر گردشگران یارانی در دبی استفاده شده است داده های جمع آوری در نرم افزار SPSS با استفاده از زمون تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. تجزیه وتحلیل نتایج آ زمون تحلیل عراملی نشان میدهد که مهمترین و اولین عامل مؤثر در ارزش برند در منطقه مورد مطالعه عامل سبک زندگی شهروندان دبی است که مقدار ویژه عام اول برابر با 7.03 است، که به تنهایی میتواند 32.152 درصد واریانس را محاسبه کند و انرا توضیح دهد. در این عامل 7 متغیر بارگذاری شدهاست براساس جدول نهایی بیشترین تاکید دبی بر تصویر ذهنی از برند بوده است به عبارت دیگر تصویر ذهنی از برند بیشترنی تاثیر را در ارزش برند گردشگری شهر دبی داشته است.

Authors

زانیار زانیار

دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری ؛ایران

ایراندخت زبردست

کارشناسی ارشد برنامه ریزی گردشگری دانشگاه زنجان

آرزو رستاخیر

دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا وبرنامه ریزیی شهری دانشگاه پیام نور ؛ ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • براهویی، شهباز و مریم زویداویان پور.(1393). شناسایی و رتبه‌بندی عوامل ...
  • فریدون ژادب ر. (1393). همه چیز درباره کشور ایالات متحده ...
  • نیکوئی، مهدی، (27 مهر، 1393)، چرا دبی قطب گردشگری منطقه ...
  • Baker, B.(20 12).Destination Branding for Small Cities. Second ed. Creative ...
  • Henderson, Joan C., "Tourism in Dubai: Overcoming Barriers to Destination ...
  • Govermment of Dubai. (2009a, Apri 26). Dubai History. Retrieved from ...
  • Govermment of Dubai. (2009b, April 26). Dubai Economy. Retrieved from ...
  • Korelin, K. (2009). City Branding:An outlook of for international cities. ...
  • Mauron, A. (2011). The traditions as tourism product: analysis of ...
  • World Tourism Organization. (2009). Handbook on Tourism Destination Branding. ...
  • Mumm, K. & Gon Kim, W. (2005). the relationship between ...
  • Pike, S. (2004). Destination Marketing Organization. Oxford. UK: Elsevier. ...
  • Simon, C. & Sullivan, M. (1993). The Measuremet and Determinants ...
  • Zeithaml, _ (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: ...
  • نمایش کامل مراجع