زانیار زانیار - دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری ؛ایران
ایراندخت زبردست - کارشناسی ارشد برنامه ریزی گردشگری دانشگاه زنجان
آرزو رستاخیر - دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا وبرنامه ریزیی شهری دانشگاه پیام نور ؛ ایران

شهر دبی یکی از مشهورترین و محبوبترین مقاصد گردشگران جهان به شمار میرود. متخصصان یکی از مهمترین دلایل رشد گردشگری دبی را تأکید این شهر بر روی ارزشهای برند در تصمیمگیریها در خصوص برنامه ریزی گردشگری ان میدانند. هدف از این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند گردشگری دبی موردتوجه قرارگرفته است. هدف مقاله حاضر تحلیل ارزش برند در منطقه مورد مطالعه میباشد. برای رسیدن به اهداف تحقیق از روشهای اسنادی و میدانی با تأکید بر تکمیل پرسشنامه نزد 50 نفر گردشگران یارانی در دبی استفاده شده است داده های جمع آوری در نرم افزار SPSS با استفاده از زمون تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. تجزیه وتحلیل نتایج آ زمون تحلیل عراملی نشان میدهد که مهمترین و اولین عامل مؤثر در ارزش برند در منطقه مورد مطالعه عامل سبک زندگی شهروندان دبی است که مقدار ویژه عام اول برابر با 7.03 است، که به تنهایی میتواند 32.152 درصد واریانس را محاسبه کند و انرا توضیح دهد. در این عامل 7 متغیر بارگذاری شدهاست براساس جدول نهایی بیشترین تاکید دبی بر تصویر ذهنی از برند بوده است به عبارت دیگر تصویر ذهنی از برند بیشترنی تاثیر را در ارزش برند گردشگری شهر دبی داشته است.

برند، گردشگری، شهر دبی