احسان عباسپور - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آبادان
مهرداد روحانی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آبادان- نویسنده مسئول

در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد می باشد. از این رو فعالیت های بازاریابی سبز در بسیاری از بخش های جهان در حال افزایش می باشد و محصولاتی را به مصرف کنندگان سبز ارائه می دهند و مصرف کنندگان نیز تصمیمات خرید خود را تا حدودی بر مبنای معیارهای شخصی محیطی اتخاذ می نمایند. این فعالیت ها اثر مهمی بر افزایش دانش مصرف کننده و نیز تغییر نظر مصرف کنندگان به خرید محصولات سبز دارند. فعالیت های بازاریابی سبز مانند برچسب اکولوژیک، نام تجاری اکولوژیک و تبلیغات محیطی، ادراک و آگاهی بهتری در مورد ویژگی ها و خصایص محصولات سبز ایجاد می کنند و باعث تغییر در رفتار مصرف کنندگان خواهند شد. این مقاله ضمن بیان فرآیندهای سبز شدن سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان و از طرفی الگوهای بومی آمیخته بازاریابی سبز دارد.

بازاریابی سبز، محصولات اکولوژیک، استراتژی های بازاریابی سبز، رفتار خرید مصرف کننده