حسام افتخاری - دانش آموخته مدیریت صنعتی- تحقیق در عملیات- دانشگاه علامه طباطبایی
سلیمان منصوری محمدآبادی - دانش آموخته مدیریت صنعتی تحقیق در عملیات، دانشگاه علامه طباطبایی
خدیجه محمدی - دانش آموخته مدیریت صنعتی تحقیق در عملیات، دانشگاه یزد

با تغییرات روزبه روز جامعه کنونی و ورود برندهای گوناگون به عرصه جهانی صیانت از برند از مهم ترین برنامه هایسازمان باید قرار گیرد. به عقیده بسیاری از کارشناسان، مهم ترین نقش روابط عمومی در شکل دهی و حفظ برند درسازمان ها صیانت از برند است. مهم تر از ایجاد برند باارزش و قوی، صیانت، نگهداری و حفظ جایگاه برند است. کهروابط عمومی باید در این زمینه برنامه استراتژیکی را داشته باشد در این مقاله ابتدا به بررسی مفاهیم برند و روابطعمومی پرداخته شده، سپس به نقش روابط عمومی در حفظ و صیانت برند از آسیب های موجود اشاره شده است.همچنین در این پژوهش به بررسی مزیت های روابط عمومی نسبت به تبلیغات در صیانت از برند و برتری های آنپرداخته شده است. و در آخر استراتژی و راهکارهایی جهت خوش نامی و حفظ هویت برند توسط روابط عمومیارائه شده است.

برند، صیانت از برند، روابط عمومی، تبلیغات